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似曾相识却不知所云,剧名缘何频频“撞车”?

2021-08-20    

  黄启哲

  题材“撞车”不算,最近电视剧的名字也高度相同。观众刚搞明白《我是真的爱你》《原来我很爱你》是两部剧,又要忙着辨别热搜上的《你微笑时很美》和《对你的爱很美》有何不一样。刚送走《你是我的城池营垒》,又迎来《你是我的荣耀》。更不用说《陈情令》带出的一众“令”字辈,以及仙侠剧、时装偶像剧扎堆的“××行”“××歌”“××赋”。且不说剧集品质水准是否过硬,光是面目相似的剧名就很难让观众提起兴致。剧名本是一部作品的“门面”,起得好,宣扬后果事半功倍。可什么时候开端,影视主创连一个说得从前的名字都勤得起了?

  实在,影视片名、剧名“撞车”并非当下市场的新问题。随同着市场的繁华跟互联网平台的突起,影视剧产量大增。产能暴涨背地,一批从业者紧缩了作品打磨周期。相应的,与其说是片名剧名“撞车”,不如说在信息不完整对称的情形下,靠片名剧名“蹭热度”,用类似度“骗”观众走进戏院。比方2010年《人在囧途》爆红过后,徐峥导演的“囧”系列还在路上,《车在囧途》《真爱在囧途》等一批“囧”片扎堆呈现。这当中,创作惰性有之,但更多的是一种借力成熟品牌的投契心理。

  当然,这种借片名剧名营销的方法没过多少年便不再见效。影视市场的逐渐成熟,也让观众不再仅凭剧名激动花费。然而,从题材到剧名的“撞车”却并未结束。有的剧名相似,但题材内容“背道而驰”。比如《我是真的爱你》聚焦的是职场女性生养的话题,《本来我很爱你》则是爱情偶像剧。有的不仅剧名像是孪生姐妹,作品对标的观众也是统一批。好比《你是我的城池营垒》与《你是我的光荣》同是甜溺爱情剧,只不外男主角一个是特警,另一个是航天工程师,试图用职业属性来为老套的恋情偶像剧增加新颖感。还有些甚至于无奈归类,让人猜忌是用“爱”“美”等高频字排列组合而来的。假如说模样过火寻求大眼高鼻的同一尺度,被网友吐槽为“网红脸”,那么把爱、恋、美这些字眼僵硬搬进剧名的创作者,也裸露出作品内涵的空泛——除了青春颜值和甜腻爱情,别无他物。

  清点记忆中的经典电视剧,剧名岂但简练有力,同样高度提炼了作品宗旨内容,便利观众记忆。《盼望》道出改造开放后人们压制许久的感情需要;《埋伏》点明地下工作者与敌人较量的剧情主线;《亮剑》则将主人公李云龙任性豪放的个性展示无遗……哪怕在当下,引发话题性、品德过硬的作品无一不领有洪亮剧名,高深莫测:《觉悟年代》浮现的是五四活动到中国共产党成破初期一批“觉醒者”的群像;《我在他乡挺好的》一看剧名便知是讲述异乡打拼人的故事。只有奔着精品而去,才会从故事内容到演员演技,乃至剧名海报都层层把关,重复斟酌,力争“无一短板”。

  能够说,现在剧名“撞车”频频,归根结底是局部主创轻率应付的创作立场使然。内容品质自身缺少亮点,想以剧名凝练思维也难为“无米之炊”;流量明星的名字已是收视保障,何须搜索枯肠用剧名为观众制作“记忆点”;更何况,一批偶像剧、仙侠剧像是弥补平台档期的流水线产品,依附粉丝做数据、营销买热搜实现短期KPI足矣,剧名更成为“最微不足道的小事”。

  只是,那些为剧起名“随意”惯了的内容创作者,等到观众成长、流量效应和花式营销生效之时,他们还能“正经”起来吗? 【编纂:吉翔】